杨瀚森会像姚明一样，带火篮球经济吗？

时隔近20年，NBA首轮新秀中再度出现中国人的身影。20岁的淄博小伙杨瀚森，会带火篮球经济吗？

北京时间6月26日，杨瀚森在NBA选秀大会上被开拓者队用首轮16号签选中，随后个人关注度开始快速上涨。除了中国媒体，《纽约时报》、CNN等大量外媒也相继对其进行报道。

“杨瀚森拥有多项引人注目的技术。任何时候，一个拥有如此高大身材、出色传球视野和篮下手感的球员，都会引起广泛关注。”NBA选秀分析师山姆·维塞尼如此评价杨瀚森。

6月26日，在2025年NBA选秀大会上，杨瀚森与NBA总裁亚当·萧华合影

被NBA选中后，杨瀚森社交媒体粉丝数开始暴涨。第三方平台数据显示，6月26日至今(7月8日)，杨瀚森抖音粉丝数从十几万涨到近40万，小红书粉丝数从2万左右涨到10万。目前，杨瀚森微博粉丝数达到54万。

相比于火箭、湖人、勇士等NBA球队，选中杨瀚森的波特兰开拓者队，此前在中国市场知名度较低。

在选中杨瀚森后，这一局面似乎开始发生变化。在篮球论坛虎扑上，开拓者队专区的热度，已飙升至前列。

开拓者队社交媒体粉丝数，也迎来快速上涨。第三方平台数据显示，6月26日至今，开拓者队抖音粉丝数从38万左右涨到近75万，近乎翻倍，小红书粉丝数从1000多涨到3万。目前，开拓者队微博粉丝数达到425万。

开拓者队也很愿意告诉球迷“杨瀚森已经加入”。他们在中外社交媒体上，频繁发布与杨瀚森有关的内容，且普遍获得较高互动量。

开拓者队近日发布的球队备战夏季联赛的视频下，不少网友在讨论杨瀚森，有网友留言，“杨瀚森真的很有天赋”“Handsome Young！(杨瀚森的外号)”

关注度上涨只是公众可见的热度，杨瀚森、开拓者，乃至整个NBA，都从中收获了实打实的收益。

其中，杨瀚森除了与开拓者队签下4年2139万美元的新秀合同外，还已成为某饮料品牌的全球品牌代言人，并有运动品牌为其推出个人专属LOGO。

开拓者队则在其网店首页打出“欢迎杨瀚森”的标语，并在醒目位置挂出杨瀚森16号球衣的链接。杨瀚森的球迷版球衣和球员版球衣，分别标价1116元人民币和1924元人民币，位列该网站最受欢迎商品。在某二手交易平台上，“杨瀚森球衣”词条一度登上热搜。

据媒体报道，苏富比拍卖行近日拍卖了20多件本届NBA新秀的联合试训球衣，杨瀚森所穿的18号球衣成交价格8255美元，仅次于状元弗拉格。

开拓者队网店上的杨瀚森球衣。图自开拓者队网店

前瞻产业研究院今年5月发布的《2025年NBA全球及中国市场分析》指出，国内球迷主要支持的一些NBA球星，在未来三年内面临较大的退役可能，而新一代球星的粉丝数量相对较少。

该分析认为，在这种情况下，未来NBA在华市场的流量可能会出现明显的短期退潮，其在华市场面临着诸多不确定性。NBA在华需深挖新一代球星影响力以稳固商业版图。

从目前情况来看，杨瀚森成功将更多球迷的视线拉回了NBA。

事实上，去年NBA宣布将重启中国赛时，NBA副总裁马克·塔图姆就在接受媒体采访时就表示，NBA可以也应该投入更多的资源到中国篮球，促进其发展。“我们期望能共同努力，输送和培养更多的中国球员去到NBA。”

已有媒体指出，从这一角度来看，用一份超过2000万美元的合同签下这位有潜力的中国小将，并非“亏本买卖”。

开拓者队发布夏季联赛赛程，封面为杨瀚森。图自开拓者队X平台账号

中国篮协2021年发布的《中国篮球运动发展报告》显示，我国篮球人口达1.25亿。

经济学者、工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林认为，杨瀚森进入NBA对中国篮球产业具有积极意义，能让更多人重新关注篮球运动，从而带动国内篮球赛事市场发展，并促进球鞋、球服等相关商品销量增长。杨瀚森带来的经济价值到底有多少，则要取决于他的场上表现。

23年前，姚明在2002年NBA选秀大会上成为状元，并在NBA成为明星，这对中国篮球产业产生了深远影响，更多人开始关注篮球，走上篮球场。

知名篮球评论员苏群向中新网表示，姚明在NBA的那段时期，除他个人带来的积极影响，NBA自身也有大举进入中国市场的需求。多项综合因素的正向合力，使得中国篮球产业在2008年前后达到了一个高峰期。

苏群认为，杨瀚森被NBA选中带来的影响，目前主要停留在个人层面，对中国篮球产业还未形成非常明显的作用。杨瀚森未来在开拓者队能获得多少机会，个人表现如何，目前还无法判断。

“但时隔这么长时间，中国又有一位首轮秀球员去打NBA，这让我们对中国篮球的未来，抱有一定信心。”苏群说。

“选秀只是整个职业生涯甚至人生中短短的一部分，走好下面那部分，加油！”在今年NBA选秀大会前，姚明曾如此寄语杨瀚森。

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