“谷子经济”受中国年轻人追捧 驱动城市产业发展

“谷子”一词在2024年悄然流行。从“拯救老牌商场”到出现“谷子概念股”，据统计2024年中国“谷子经济”市场规模达1689亿元人民币，同比增长超40%。

“谷子”由“goods”(商品)音译而来，泛指漫画、动漫、游戏等IP为原型制作的二次元周边商品，包括海报、徽章、摆件、手办等。

作为消费重镇，上海可谓是中国二次元“浓度最高”的城市之一。记者近日走访上海多个商圈发现，年轻人流行“吃谷”(购买二次元IP衍生产品)，不少商场纷纷引入“二次元”新业态。

位于徐家汇商圈的TPY中心正在举办“诡秘之主×模玩熊——马戏团惊奇夜”主题快闪活动，商场内部被打造成一座“痛楼”(二次元主题商场或建筑)，各式各样的二次元商品琳琅满目，还有各种动漫人物的人形立牌可以拍照打卡，吸引众多年轻人前来探店、购物。

2024年7月14日，年轻人身穿动漫形象服装在上海百联ZX创趣场内合影。(资料图) 中新社记者 殷立勤 摄

对于“Z世代”而言，“吃谷”不只是商品，更为自己的情绪价值买单。

“我买的‘谷子’都可以‘摆阵’了。”上海市民林子涵说，从“买一个让自己开心的商品”到“买一个商品让自己开心”，“谷子”是连接虚拟和现实的纽带，能在某种意义上实现与自己喜欢的角色在现实世界中见面。

2024年以来，上海的二次元“浓度”持续攀升：Bilibili World 2024、ChinaJoy(中国国际数码互动娱乐展览会)、原神嘉年华等动漫游戏展会接连亮相，静安大悦城、百联ZX、第一百货等商场频频举办联名快闪，给城市带来了商旅文体展的联动效应，更激发了“谷子”的消费热潮，上海正成为“吃谷人”热衷的二次元之都。

基于上海二次元文化和商业繁荣发展的背景，1月8日，上海发布首辆“吃谷”专列，让更多游客深度体验上海的二次元经济。

2024年7月14日，年轻人身穿动漫形象服装在上海百联ZX创趣场内选购商品。(资料图) 中新社记者 殷立勤 摄

“谷子经济”热潮，折射出新型文化消费对城市产业发展的良性驱动。上海市政协委员、上海社会科学院信息研究所科技创新研究室主任王兴全接受采访时说，当前，上海二次元产业快速发展，无论是“谷子经济”，还是二次元游戏产业、二次元活动等都呈现繁荣火热的态势，正成为上海吸引年轻流量、活跃城市氛围、创新文化类型、实现城市更新的一种特殊方式。

目前，北京、深圳、广州、杭州、成都等城市都在布局二次元产业新赛道。王兴全认为，上海作为二次元氛围最热的城市，应顺势而为、因势利导，以品牌影响力为抓手，将二次元产业打造为地理标识型、原产地型、具备产业和社会号召力的城市品牌。

王兴全在调研中发现，尽管上海拥有不少优质本土二次元企业，但在不少二次元活动中，大量国外IP占据主导地位，而本土原创作品在影响力上尚有差距。他建议，要从提升产业带标识度、支持原创品牌、凝聚行业力量等方面下功夫，提升二次元产业带和区域标识度的耦合效应，鼓励更多优质二次元企业与城区发展深度绑定，以行业共识和合力打响独具上海魅力、健康蓬勃的二次元城市品牌。

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